日本時間10/28にInstagram「ストーリーズ」ステッカーツールにてリンクステッカーが全アカウントへ機能開放されました。 ※ビジネスアカウント登録している場合は、使用できませんので、ご注意ください。
Instagram「ストーリーズ」投稿の機能紹介に少し触れながら、Instagram大規模アップデートの解説をしていきます。
ストーリーズ投稿をカンタン解説
ストーリーズって何？
24時間限定で表示される投稿です。フォロワーのタイムラインに流れず、プロフィールに表示されないことから、気軽に投稿できる機能として登場しました。 投稿画像に簡単にさまざまなデコレーションができるので、楽しく投稿できるツールとして人気があります。
フィード投稿のような正方形型ではなく、スマートフォンと連動した長方形型となっており、エフェクトをかけながら撮影して直接投稿することもできるため、リアルタイムで情報を共有することもできます。
テキスト・スタンプ・GIF画像・ステッカーを使って自分だけの演出ができます。 24時間以上残したい投稿は、ハイライトに保存することで、プロフィール画面に残すことができます。
リンクステッカーはすごい重要！
リンクステッカーって何？
前述で少し触れた「ステッカー機能」の１つです。 ストーリーズには、キャプション（文章）がないので、#ハッシュタグ、@メンションをつけたい場合は、ステッカーを使用する形となります。 他にも場所、タイトル、アンケートなどたくさんのツールが準備されています。 今回のタイトル「リンクステッカー」は、ステッカーツールの１つです。
このステッカーのすごいところは、画像に任意のURLを１つまで直接貼れることです。 自分の好きな商品・場所のURLを貼ることで、フォロワーに対してアクセス流入までの導線をひくことができます。
仮にPRを依頼した場合は、商品購入ページなど依頼者側が１番見てもらいたいページのURLを、商材とマッチした投稿に貼ってもらうことで、Instagramが効果的なマーケティングツールへと変貌します。 インスタグラムを活用したマーケティングをおこなう際は必須となるツールですね。
新しい機能なの？
実はこのツールは、新機能ではなく前からある機能です。 しかしながら、冒頭でも紹介しているとおり、フォロワー数１万人未満のアカウントとビジネスアカウントには使用制限がかかっていました。 それがこの度、Instagramが公表している「公平性」の概念を実現するために、フォロワー数の制限なく機能開放となりました。
リンクステッカーの使用方法
検証にあたり、フォロワーが２人しかいないInstagramアカウントを実際に使用して解説します。
ストーリーズにコンテンツを追加する
⇩
上部にあるステッカーツールをタップする ※顔のマーク
⇩
リンクステッカーを選び、リンクを入力して完了する
⇩
ステッカーをストーリーズに好きな場所に貼る。
フォロワー２人のアカウントでも投稿にリンクを掲載できました。ﾊﾟﾁﾊﾟﾁ
マーケティングの変化
今まではフォロワー数が１万人以上かどうかが、インフルエンサーとしての評価となっていました。 確かに依頼する側からしたら、投稿に商品の購入ページのリンクが貼れるかどうかはとても大事ファクターです。
今回の機能開放で広告依頼者側は、インフルエンサーの選考にあたりフォロワー数に依存する必要が全くなくなりました。 フォロワー数よりも、フォロワー層、投稿に対する熱意・エンゲージメント数で選考できるようになったことは、インフルエンサーマーケティングを行う上で、大きな変化となることは容易に想定できます。 マイクロインフルエンサーの市場が縮小して、ナノインフルエンサー市場がさらに成長するといった感じでしょうか。 マーケットの動向には特に注意が必要ですね。
インフルエンサーの種類については、別記事で紹介していますので、よければチェックしてみてください。 今さら聞けない、インフルエンサーってどんな人？？
まとめ
ストーリーズ投稿での機能開放について紹介いたしました。
インフルエンサーを起用した広告・宣伝を検討している方は、依頼対象となるインフルエンサーの幅が大きく広がり、選定基準が変わることとなると思います。 インフルエンサーマーケティングも市場規模がますます拡大していくこととなるでしょう。
また、どのインフルエンサーでもアナリティクスを把握できるようになることで、コンバージョン重視のマーケティングが強くなります。 インフルエンサーの評価もフォロワー数からエンゲージメント数、アクティブフォロワー数へと推移していきそうですね。 フォロワー数の水増しなど、不正行為撲滅へ大きな一歩となったこともうれしい限りです。
長文お読みいただき、ありがとうございました。
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