「インフルエンサーの起用に興味があるけど、実際に成功している例が知りたい」と思いの広報担当の方もいらっしゃるのではないでしょうか。今回は、中でも成功した日本企業を厳選して実名とともに事例をご紹介していきます。
inf(インフ)の利用メリットはこちらスターバックス コーヒー ジャパンのインフルエンサーマーケティング
広告は打たないという戦略で有名なスターバックスも、インフルエンサーを起用したキャンペーンによって成功しています。
2016年に行われた「Red Cup Campaign」というキャンペーンは、ホリデーシーズン限定でお客さんがホリデーカップに白いペンで絵を描いてツイッターやインスタグラムなどのSNSに投稿するという内容で開催されました。
イラストレーターとして活躍している人気インフルエンサー5人にイラストを描いたカップの投稿を依頼したところ、効果は絶大。それぞれのインフルエンサーの投稿は1度だけでしたが、総勢50万人以上の方に見てもらうことができ、そのうち10万件ほども反応がありました。
inf(インフ)の利用メリットはこちら森永製菓のインフルエンサーマーケティング
2017年に森永製菓が開催した「友チョコ方程式コンテスト」は、10代に人気のYoutuber「りかりこ」さん、「ねお」さんなど総勢12名のインフルエンサーを起用しPRに成功しています。
『森永製菓のチョコレートを使って簡単に友チョコが作れる』という内容の動画やダンスのレクチャー動画を、りこりこさんがPR行ないました。
結果、このPR動画は、Youtubeで8.7万回再生、Twitterでは4.4万回再生されるという大ヒットを記録しました。バレンタインは女性から男性にだけでなく、友達にもチョコレートを渡すという「友チョコ」習慣になじみ深い10代20代に人気のインフルエンサーを起用したことが成功の秘訣と言えるのではないでしょうか。
inf(インフ)の利用メリットはこちらFLIPPER’Sのインフルエンサーマーケティング
パンケーキ専門店「FLIPPER’S」は、人気Youtuberの「ゆうこす」さんなどのインフルエンサーを起用することでPRに成功しています。
2018年にFLIPPER’S渋谷店がオープンした際には、ゆうこすさんとコラボして、インスタグラムのフォロワー20名を招待するキャンペーンを開催しました。そうした取り組みの結果、FLIPPER’Sの公式アカウントのフォロワー数も増えていき、2020年6月現在では5万人以上のフォロワーがいます。
10代20代に人気のパンケーキ専門店なので、10代20代に人気のインフルエンサーを起用したこと、美味しそうな写真や動画を投稿したことがPRのカギになっていることは間違いありません。
inf(インフ)の利用メリットはこちら東京ディズニーシーのインフルエンサーマーケティング
2016年、ディズニーシーの夕方以降の入場者数を増やす目的で開催されたコラボイベントも大成功しています。
2016年当時600万人以上のフォロワー数がいた渡辺直美さんのインスタグラムアカウントで、「#夏5でやってみた」というタグを付けて夏5ウィークデーパスポート」のPRを行いました。結果、渡辺直美さんの投稿に付いたいいね！は40万件以上、コメントは1800件以上という大反響がありました。
そこからどんどん一般ユーザーも「#夏5でやってみた」のハッシュタグで投稿をしていき、PRは大成功しました。渡辺直美さんという若者に絶大な人気を誇る芸能人をはじめ、影響力の大きいインフルエンサーを起用したこと、一般ユーザーも真似しやすいタグで投稿したこともポイントです。
inf(インフ)の利用メリットはこちらセブンイレブン・ジャパンのインフルエンサーマーケティング
2018年に「ドリームセブンスイーツアンバサダー」を任命し、セブンスイーツのSNS上でのPRに力を入れ始めたセブンイレブン・ジャパンも、インフルエンサー起用で成功しています。
ドリームセブンスイーツアンバサダーは全国から応募を募り、選ばれた1名は週に1回セブンスイーツの魅力をPRする投稿をSNS上で行うというものです。選ばれた「saa」さんは、PR投稿を続け、毎回2000件以上のいいね！が付くなど大反響を呼び、セブンスイーツのPRに成功しています。
saaさんのインスタグラムアカウントは2020年現在10万人以上のフォロワー数がおり、人気インフルエンサーの影響力は大きいことが伺えます。
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