化粧品のPR・宣伝にインスタグラムは有効?メリット・デメリットを紹介!

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化粧品のPR・宣伝にインスタグラムは有効?メリット・デメリットを紹介!

新たにコスメブランドを立ち上げた人は、なかなか自社製品に注目してもらえなくて困っているのではないでしょうか。そんな人たちは、商品のPR・宣伝方法を見直す必要があります。

現代社会で、まずはじめに取り入れるべきなのは、インスタグラムを使ったPR・宣伝です。今回は、化粧品をインスタグラムでPR・宣伝するメリットと注意点をお伝えします。

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SNS(InstagramやTwitter、YouTube)を利用して化粧品を選ぶ人が多い

SNS(InstagramやTwitter、YouTube)を利用して化粧品を選ぶ人が多い

最近の若い女性は、WEBで化粧品を調べるよりも、SNS(InstagramやTwitter、YouTube)で気軽に情報を集める人が増えています。実際に使用した人の投稿が購入の決め手になることも少なくありません。

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化粧品のPR・宣伝にインスタグラムを使うメリット

SNSマーケティングと言っても、現在はSNSが多数存在しています。それでも、化粧品のPR・宣伝にインスタグラムを利用するブランドはどんどん増えています。インスタグラムでのマーケティングにはどんなメリットがあるのでしょうか。

インスタグラムはほとんどの若い女性が利用している

インスタグラムは、ほとんどの若者が使用しており、チェックする頻度が最も高いSNSといえます。PR・宣伝では、たくさんの人に見てもらう必要があるため、インスタグラムをうまく使わない手はないでしょう。

「インスタ映え」でビジュアルでのアピールが効果的

「インスタ映え」という言葉があるように、インスタグラムでは美しい写真が投稿のポイントになります。このような「映える」写真は、化粧品のアピールと相性抜群です。

インスタグラマーを使って宣伝できる

いわゆるインフルエンサーマーケティングといわれる方法で、フォロワーの多いインスタグラマーに、自社製品を宣伝してもらうことができます。影響力のある人物の投稿は、フォロワーから大変人気を集めているので、近年化粧品のPR・宣伝として利用する企業が増えています。

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インスタグラムのデメリット・注意点

インフの仕組み

インスタグラムを利用したPR・宣伝いはメリットがたくさんありますが、一方でデメリットや注意すべきポイントもあります。以下ではその具体的事例を紹介します。

年配女性向けの商品には向いていない

インスタグラムを利用している人は若者が中心で、インフルエンサーと呼ばれる人たちも、若者から人気を集めている人がほとんどです。そのため、年配の女性をターゲットにした化粧品の場合、インスタグラムを利用したPR・宣伝はあまり効果が出ないことが多いです。雑誌やテレビなど、昔からある方法でPR・宣伝するのがベターです。

自社製品のPR・宣伝に適したインフルエンサーを選ぶ

上記のデメリットと関連した話になりますが、若者といっても女子大生・OL・主婦など、具体的なターゲットは絞って、それに適したPR・宣伝を行うべきです。インスタグラマーを活用したPR・宣伝を行う場合、自社の化粧品に興味を持ってくれそうな人を起用するべきでしょう。

まとめ

インスタグラムを使った化粧品のマーケティングは、今最も主流で、主に若い女性に向けたアピールに効果があります。また、芸能人を起用した広告よりも安価で、かつ彼女たちと同じぐらい影響力のあるインスタグラマーを利用した宣伝を行うことができるので、コスパもいいです。

しかし、製品のターゲットによってはインスタグラムを利用したPR・宣伝が効果的でない場合もあります。化粧品業界では、自社のターゲットを絞ったマーケティングが最も重要であることを心得ておきましょう。

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