インフルエンサーをPRに起用でアクセス数アップ
コンテンツや他の広告の利用
ウェブサイト・ウェブサービスを経営している方が、PRする上で一番悩むのがアクセス数を集めることだと思います。どんなに有益で素晴らしいコンテンツを提供していても人に見つからなければ、利用してもらうことまで繋がらないからです。
特に新しいウェブサイト・ウェブサービスだとSEO的にも弱くて、なかなかアクセス数が集まらないのではないでしょうか？
そこでリスティング広告などを回して、アクセス数を集めようと考える人が多いと思います。 ただ、ここでも障壁はあります。あまり認知されていないウェブサイト・ウェブサービスは広告で流れてきても中々、人々の目には止まらないということです。
ウェブコンテンツに限った話ではありませんが、斬新なものや見知らぬものにはどことなく怪しさも感じてしまいます。
こういった問題を解決できるのがインフルエンサーをPRに起用することです。
インフルエンサーによるPRでのメリット
既にインフルエンサーの方が利用しているウェブサイト・ウェブサービスであるとPRすることで、人々の興味を引くことが出来ます。それにインフルエンサーがPRすることで、多くの人がそのウェブサイト・ウェブサービスを利用しているようなイメージを受けるので、『自分も遅れないうちに利用しなければ』という感情を抱かせることになります。
こういった効果からインフルエンサーのPR起用で、アクセス数の増加が見込めます。
inf(インフ)の利用メリットはこちらサイト滞在時間アップでウェブサイト・ウェブサービスの信用度も上がる
インフルエンサーをPRに起用した場合、起用せずに広告をかけるよりもウェブサイト・ウェブサービスへの滞在時間が長くなる効果が期待できます。
〇〇さん(インフルエンサーの方の名前)がPRしている、このコンテンツって一体何なのだろうか？という興味を持ってアクセスしてくれますので、サイトやページを細かく見てくれる可能性が高くなります。
滞在時間が長いウェブサイト・ウェブサービスはGoogleなどの検索エンジンから信頼性の高い有益なコンテンツだと認識してもらえるため、SEOでも有利となり、検索ランキングも上位になりやすくなっていきます。
こういったことからもインフルエンサーをPRに起用する効果は大きいといえます。
inf(インフ)の利用メリットはこちらインフルエンサーのPR・宣伝によりウェブ商材購入のハードルが下がる
通常ならウェブ商材には購入へのハードルが高く、『本当に買って大丈夫かな？』『騙されてないかな？』といった疑いの目を向けられがちです。
こうした心理的なハードルを取るためにウェブサイト・ウェブサービスではコピーライティングを始めとして、様々な工夫を施しますが、費用帯効果の面としては若干落ちる懸念点があります。
しかし、そういった工夫よりも簡単で高効率に心理的なハードルを取れる方法がインフルエンサーをPRに起用することです。
インフルエンサーの方たちが持っている信頼性・権威性といったものを借りて、ウェブ商材に信頼性を持たせることが出来るからです。またインフルエンサーがPRしていることで、ウェブサイト・ウェブサービスの利用者がたくさんいるように見せることが出来ます。
人は自分以外にも利用者がたくさんいると分かると、『たくさんの人が使ってるから、これは良いコンテンツだ』とか『自分も乗り遅れないようにしないと』といった感情を抱きます。そして、これらの感情がウェブ商材の購買に繋がるのです。インフルエンサーをPRに積極的に起用していくことをオススメします
ウェブサイト・ウェブサービスのPRで起用べきインフルエンサーは？
それでは、実際にどういったインフルエンサーの方をPRに起用していくべきか？
まずは自分たちのウェブ商材のターゲットなる層をしっかりと定めましょう(ペルソナ選定)。
年齢・性別を始めとして、ターゲットの絞り込みがしっかりと出来たところで、同じターゲット層が良く投稿をチェックしているインフルエンサーを探します。食事や筋トレに関するウェブ商材を売り出したいと思えば、食事法や筋トレに関する投稿をしているインフルエンサーからPRに起用する方を絞っていくことになります。同じインフルエンサーでも、全くターゲット層の合わない人を選んでしまうと、PR効果はほとんど出ないので気をつける必要があります。
逆にターゲット層をファンに抱えるインフルエンサーにPRしてもらえれば、一気にアクセス数もウェブ商材購入者も増やすことが出来ますので、是非ともインフルエンサーのPR起用を検討してみてはいかがでしょうか？
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