「インフルエンサーの起用に興味があるけど、実際に成功している例が知りたい」と思いの広報担当の方もいらっしゃるのではないでしょうか。今回は、PRに成功した海外企業を厳選して実名とともに事例をご紹介していきます。
inf(インフ)の利用メリットはこちらVaseline（ヴァセリン）のインフルエンサーマーケティング
リップクリームの販売で有名なヴァセリンもインフルエンサーを起用しています。主にクリスマスやバレンタインなどのイベントと合わせてキャンペーンを開催し、ナノインフルエンサー・マイクロインフルエンサーのコラボして売り上げをアップしました。
クリスマスには250人、バレンタインにはさらにその中から選抜した200名ほどのインフルエンサーによるPRを行い、戦略的にインフルエンサーマーケティングに取り組みました。特に、インフルエンサーの「Galf」さんがTwitterに投稿した動画には100件以上の反響があり、動画視聴回数は300回近くと反響を呼んでいます。
inf(インフ)の利用メリットはこちらGAPのインフルエンサーマーケティング
日本でも人気のファッションブランドGAPは、世界中のインフルエンサーを起用してファッションスナップを公開しています。特に、「styld.by」のPRのために行われたインフルエンサーマーケティングは大成功を収めました。
GAPは、ファッションブロガー、歌手、フォロワー数240万人超えの「Refinery29」といった人気インフルエンサーを起用。インフルエンサーがそれぞれの着こなしをSNS上でアップロードすることでフォロワー自身も「この商品が欲しい」と思わせる訴求効果が高まっています。
また、一般ユーザーも#styldby.youのハッシュタグを付けて自分のワードローブを公開するように促したことでキャンペーンはどんどん拡散し、大反響となりました。投稿記事にはポジティブなコメントが多数寄せられており、それだけでなく、GAP全体のブランドイメージの向上やファンの増加にも繋がっている事例です。
inf(インフ)の利用メリットはこちらAdidasのインフルエンサーマーケティング
アディダスは、2015年に#MyNeoShootというキャンペーンを実施し、売り上げを24%もアップさせるという大成功を収めています。このキャンペーンは、人気歌手セレーナゴメスを始めとする影響力の大きいインフルエンサーにハッシュタグ付きのPR投稿を行ってもらうことで、瞬く間に普及していきました。
また、インフルエンサーによって拡散されたキャンペーンでは、adidas Neoを実際に履いている写真を一般ユーザーにも投稿してもらい、投稿者の中から選ばれた人は撮影会に招待するという企画を開催しました。キャンペーンは大成功し、adidas Neoが若年層をターゲットにした商品だったこともあり、SNS世代の若者を中心に大ヒットとなりました。
inf(インフ)の利用メリットはこちらGlossierのインフルエンサーマーケティング
化粧品会社のGlossierは、2014年創業の比較的創業から若い会社ですが、インスタグラムを活用することで知名度をアップしています。インフルエンサーとしてはフォロワー数が少ないインスタグラマーを起用しましたが、頻繁に投稿を行うことで少しずつ広まっていきました。
また、Glossier独自の販売プログラムも成功の秘訣。Glossierの販売員として働いている人は公式サイト上に独自ページを持つことができ、そこから売り上げが発生すると販売員の方にインセンティブが入るという仕組みです。こういった戦略がヒットし、当初11人だった販売員は500人を超える規模にまで成長しました。
inf(インフ)の利用メリットはこちら米国キヤノンのインフルエンサーマーケティング
ビジネス向けプリンターのMaxifyシリーズの売り上げ向上のために「Maxify Mentors program」というキャンペーンを開催した米国キヤノンも、インフルエンサーマーケティングにて成功しています。
キャンペーンの内容は、個人事業主や中小企業の社長がビジネスで感じた壁に関する質問をインフルエンサーに対して投げかけるというものです。
#MaxifyContestというハッシュタグを付けて開催されたこのキャンペーンですが、インフルエンサーがキャンペーン告知のためにSNS上でキャンペーンを紹介したところ、影響力の高さから一般ユーザーにも幅広く広がりました。このキャンペーンによってキヤノンの親近感も増加し、企業人気アップという効果も生み出しています。
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