インフルエンサーマーケティングの成功事例集

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インフルエンサーマーケティングの成功事例集

今回は、日本、海外を含めてインフルエンサーを活用してPRに成功した企業を厳選して実名とともに事例をご紹介していきます。

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G.E.

エネルギー産業など様々な事業を展開しているG.E.は、インスタグラムなどのSNS上で#GEInstaWalkというキャンペーンを2013年からスタートしました。

通常インフルエンサーマーケティングは、一般ユーザー向けのBtoCがほとんどですが、G.E.はBtoBインフルエンサーと呼ばれるインフルエンサーを起用しBtoB向けのインフルエンサーマーケティングで成功しています。キャンペーン中、インフルエンサーを通じて普段は公開していない社内の様子などを公開しました。

その結果、新たなフォロワー数は3,000人以上増え、いいね!やコメントの総数は30万件以上にのぼるなどの大反響となりました。このように、海外ではBtoB向けインフルエンサーマーケティングも広まってきているので、そのうち日本でも見られるようになるかもしれません。

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トイザらス

トイザらスの商品を購入しているのは、子どもを持つ親世代ですが、実際におもちゃを使うのは子どもたちです。そして、クリスマスシーズンになると、クリスマスプレゼントをサンタクロースにお願いする子どもたちも多いです。

トイザらスは、そんな子どもたちへのPRのために人気のインフルエンサー「ヒカキン」さん、「セイキン」さんを起用しました。そして、クリスマスシーズンに合わせて、プレゼントが当たるキャンペーンも開催したところ、応募予想人数の2倍にもなる5,000人以上の応募が殺到しました。

実際に購入する親世代ではなく「ターゲットはおもちゃを使う子どもたち」だという点に焦点を当て、インフルエンサー選定に成功している事例です。

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ETUDE HOUSE

韓国コスメの中で人気のETUDE HOUSEは、特に10代中心の若い世代に人気のコスメブランドです。しかし、まだまだ韓国コスメに関心がない世代も多いので、新しいターゲットを増やすためにインフルエンサーマーケティングを取り入れました。

そこで、普段は古着屋のスタッフとして働いている副業インフルエンサーの「らてりかこ」さんを起用しました。

結果、インスタグラム上のらてりかこさんのPR投稿にはたくさんのコメントが寄せられました。ETUDE HOUSEは『古着が好きな方は、オシャレで美容にも敏感な方が多い』ことに注目。オシャレで独特な世界観を持つ、インフルエンサーの起用が成功のカギだと考えられます。

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Dior

Diorは、新しい香水のPRにインフルエンサーマーケティングを活用して成功しています。Diorは発売前の香水のPRのために、雑誌ViViの専属インフルエンサーとしても活躍する古川貴絵さんを起用しました。

結果、PR投稿には、香水の発売前にもかかわらず、いいね!が6,000件以上付くなどの大反響でした。ViViは、10代~20代が主な購買層の雑誌です。「Diorに興味はあるけど、まだ自分には手が届きにくい」と考えている10~20代の若い世代にもっとPRするために若い世代に人気のインフルエンサーを起用したことで、新しいターゲットを増やすことに成功している事例です。

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サイバーエージェント「AWA」

サイバーエージェントが提供している音楽ストリーミングサービス「AWA」もインフルエンサーの起用で成功しています。

AWAは、「HIKAKIN」さんなどの有名なYoutuberが多数在籍しているUUUMという事務所とタイアップし、1週間限定のPR活動「AWA music week」というキャンペーンを行いました。キャンペーンの内容は、1週間毎日日替わりで有名なYoutuberがお気に入りの音楽を紹介するというものでした。7本の動画の総合計再生数は500万回を超え、認知度アップに大きな成果を残しました。

短期戦略でしたが、人気Youtuberを7名起用したことと、「今日しか見られない」という特別感をあおったことも成功の秘訣だと言えます。

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