広告塔として影響力をもつインフルエンサーを活用するために理解すべきこと

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SNSで口コミをするメリット・デメリット
広告塔としての高い影響力をもつインフルエンサー

今回は、インフルエンサーを起用するメリットを分かりやすく実感していただくため一つの事例をご紹介していきます。

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グルメインフルエンサーの「りょうくんグルメ」

りょうくんグルメ

「りょうくんグルメ」をご存じでしょうか。

2020年に女性にとどまらず男性からも絶大な支持を受けた「タピオカドリンク」。繁華街に行けば、いたるところにタピオカ屋さんがあり、誰が見ても業界の生存競争が激しいことは明らかです。

タピオカというたった一つのドリンクを、一つの業界として発展させるほどの火付け役となったのが「りょうくんグルメ」というインスタグラムアカウントの存在なんです。そんな次世代インフルエンサーである彼のこれまでの実績の抜粋は以下の通りです。

  • りょうくんグルメおすすめの商品がコンビニのPOPとして掲示
  • Yahoo!ニュースに登場 売上5倍増しの実績
  • 「禁断の炙りトロサーモン」ツイートが5万いいね、1万2千リツイート、インスタでは1万いいねを獲得

これらのように誰が見ても巨大な影響力を持っていることが分かる「りょうくんグルメ」ですが、なぜここまでの地位を築き上げることが出来たのか。彼にしかできない、インフルエンサーとしての特徴が二つ挙げられます。

  • 迫力のある写真
  • 本音のコメント

各SNSで投稿する迫力のある写真

「インスタ映え」を謳わない、真実に「美味しそう」と感じさせる写真を「りょうくんグルメ」は提供しています。飲食店であればなにより提供しているフード・ドリンクそのものが最大の武器であり、そこをアピールする他ありません。

SNSインフルエンサーは、料理の魅力を、消費者目線の写真から伝えることが出来るのが強みです。しかし、最近は「フィルター機能」を使い、キレイに映しすぎな写真が多く、差別化が図れていません。

そんな中彼の投稿する写真は、「インスタ映え」ではなく、まさに「美味しそう」と思わせるような迫力のあるものとなっています。圧倒的な色鮮やかさ、こだわりつくした撮影角度、料理がメインの画郭の取り方。

彼自身、SNSで料理をおすすめするとはどういうことなのかを理解しています。この潜在的な彼の能力が、インフルエンサーとしての莫大な影響力を発揮しているのです。

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SNSのコメント欄には本音のコメント

SNSのコメント欄には本音のコメント

彼は、必ずしもすべての料理に絶賛のコメントを取るとは限りません。 美味しくない、魅力がない、食べる価値がないと思ったものには、きっぱり「リピなし」(リピート利用はしない)と容赦のない評価をします。

しかし、SNSはすべての人の本音が聞ける場所であるからこそ、インフルエンサーが活躍しPR活動を行える場所なのです。「りょうくんグルメ」のような真のインフルエンサーの存在は、企業努力を生みだし、飲食業界をより質の高いものへと進化させる、こんな役割も果たしています。

インフルエンサーを起用して広告を打ち出し集客に努めるのは大切ですが、そもそものサービスが充実し、他を圧倒するものでなくては意味がありません。 中途半端なクオリティでのインフルエンサーの起用は、あなたのお店のイメージダウンにさえ繋がります。しかしそれはどの店舗も同じ条件です。

つまり、他を圧倒する料理やサービスを持っている自負があるのであれば、是非積極的なインフルエンサーの起用をおすすめします。今回のタピオカのように、食文化、食のブームは若者が作り出していきます。彼らは表面上の言葉では心は動きません。言葉や装飾で飾られたものではない、真実の評価をもとに店舗に足を運びます。

今回の記事を通じて、インフルエンサーが持つ影響力を再認識し、なにがPRを促進させるのか改めて考え直すきっかけとなれば幸いです。

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