現在様々な業界においてインフルエンサーマーケティングが活用されています。
もっとも近年のSNSの急激な成長に伴って伸びてきたマーケティング手法であり、どのくらいの効果があるのかを把握している方は多くはありません。そもそもインフルエンサーマーケティングは何か詳しい内容を知っている人も少ないのではないでしょうか。
そこで今回はインフルエンサーマーケティングは効果があるのか、費用対効果はどのくらいなのかについて詳しく解説していきたいと思います。
inf(インフ)の利用メリットはこちらそもそもインフルエンサーマーケティングとは？
インフルエンサーマーケティングとは、企業が「インフルエンサー」の人に対して自社サービス・製品の紹介を依頼することで、企業自体の認知度を高め売上を上げるためにおこなうマーケティング手法の1つです。
インフルエンサーは主にモデルや芸能人、有名アスリートなどの、SNSでフォロワーを多く獲得している人のことを指します。
インフルエンサーは私たちの生活において欠かせないツールとなっており、企業がマーケティングを行なうよりも信頼感・親近感をSNSで獲得しているインフルエンサーのほうがサービス・製品紹介を行なう際に効果的であると考えられていることからこういった手法が生まれました。
今後もITツールの拡大と共にインフルエンサーマーケティングの効果・市場は大きくなっていくことは間違いないでしょう。
（インフルエンサーマーケティングについて詳しく知りたい方はこちらの記事・市場規模がどうなっているかはこちらの記事をチェックしてみてください） inf(インフ)の利用メリットはこちらインフルエンサーマーケティングに必要な費用は？
インフルエンサーマーケティングには費用はどのくらい必要なのでしょうか。
通常インフルエンサーマーケティングにおいては、広告などと比較しても費用がかからないので、コスパが良い手法だといわれています。インフルエンサーマーケティングでは以下の費用が相場だといわれています。
インフルエンサーのフォロワー数×企業とインフルエンサーが交渉して設定する単価
上記の単価はフォロワー単価ともいわれており、通常このくらいの予算がインフルエンサーマーケティングには必要になってくると考えていいでしょう。
具体的には、フォロワー数が10万人のインフルエンサーに対して、フォロワー数1人にあたって5円という単価を設定した場合、10万人×5円＝50万円の予算が必要になる計算です。
単純にフォロワー数が多いインフルエンサーであればあるほど、企業が必要な予算は多くなっていくということになります。
フォロワー単価はどのくらいの相場なのか？
上記でインフルエンサーマーケティングではフォロワー単価で価格を設定すると説明してきました。ではフォロワー単価はどのくらいの予算が必要になるのでしょうか。
インフルエンサーと企業が設定する単価の相場はおおよそ「1フォロワーあたり5円前後」といわれています。
もちろんこの単価はインフルエンサーのSNSにおけるフォロワー数が多ければ単価はこれ以上になり、少なければ単価も少なくなるでしょう。
通常SNSではフォロワー数が多ければ多いほど、人々に与えることのできる影響力は増していくと考えられているので、100万単位のインフルエンサーに依頼するには金額も高くなってしまいます。
ある女性がSNS上で200万人のフォロワー数を抱えていると考えてみてください。 200万人にフォローされている女性は、大きな影響力を同姓に対して有していることが予測されます。その女性が使用している化粧品やスキンケアサービスなどは、確かなブランドであり自分も使ってみたいとフォロワーも考えるので、サービス・商品の信頼性・権威性が高まるでしょう。
つまりインフルエンサーのフォロワー数が多いと、その分影響力があるので、その人の紹介するものの価値が上がるためフォロワー単価が上がるという仕組みになっているのです。
inf(インフ)の利用メリットはこちらインフルエンサーの費用対効果はどのくらいなのか
インフルエンサーマーケティングは現在もっとも勢いのあるマーケティング手法ですが、どのくらいの費用対効果があるのでしょうか。
SNSを利用することが基本となるので、web広告と比べてどのくらいの効果があるのかも気になる人は多いと思います。そこでまず一般的なweb広告がどのくらい費用がかかるのかをみてみましょう。
一般的なweb広告とその費用
一口にweb広告といっても様々な種類や内容があり、どれと比べていいのか分からない方も多いと思います。
そこで代表的なweb広告の種類とどのくらいの費用がかかるのかについて以下でまとめたので参考にしてみてください。
| web広告の種類・形式 | 内容 | おおよその費用 |
|---|---|---|
| リスティング広告 | 検索エンジンの上部に出る公告 | 検索キーワードによって変化 競合の多いキーワードほど単価が高い（不動産で1クリック2000円など） |
| バナー型広告 | 検索エンジンのTOPにバナーとして出る広告 | 検索エンジンを開くと出る広告なので何百万円とかかることも |
| アドセンス広告 | アプリなどでニュースとニュースの間に表示される広告 | 1クリック10円～1000円までとバラバラ 発信する媒体によって値段が高くなる |
| 記事広告 | ある媒体の記事に表示される広告 | 記事の媒体の知名度によって値段は高くなる。 媒体が有名であれば1記事100万円以上も |
| SNS広告 | SNSに表示される広告 | 1クリック100~500円程度 |
インフルエンサーマーケティングの効果
インフルエンサーマーケティングでは、フォロワーに応じて金額も高くなりますが比較してもインフルエンサーマーケティングのほうが安いことがわかります。
特にインフルエンサーマーケティンでは、消費者であるユーザーも広告とは感じることが無いので安心・信頼してサービス・商品を利用することが特徴です。
特にネットユーザーは広告やステマという言葉を嫌悪する傾向があるので、インフルエンサーに対して信頼・安心感を抱いている所から出発するインフルエンサーマーケティングはかなり有効であるといえるのではないでしょうか。
インフルエンサーマーケティングは他の広告と比べても効果がある
今回紹介してきたようにインフルエンサーマーケティングは、他のweb広告と比較しても安価なのが特徴です。
加えてインフルエンサーへの信頼という消費者の心理を活用することができ、広告やステマを回避したいユーザーも安心して利用することも大きなポイントになります。
そのため上手くインフルエンサーマーケティングを活用することができれば、大きな効果をえることができます。費用対効果も見込めるので、インフルエンサーマーケティングを検討しているのであれば1度導入してみてはいかがでしょうか。
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