化粧品を宣伝する方法として最もおすすめなのは、SNSを利用したマーケティングです。今の若い女性は、SNSでの口コミをもとに化粧品を選ぶ人が増えているからです。
その中でも、Twitterのつぶやきは非常にリアルなものが多く、信頼できると消費者が感じやすいです。今回は、Twitterでの化粧品のPR・宣伝について、メリットとデメリットを解説します。
inf(インフ)の利用メリットはこちら化粧品のPR・宣伝でTwitterを使うメリット
化粧品のSNSマーケティングというと、ビジュアル的にアピールするインスタグラムの方が効果がありそうな気がしますが、Twitterにもまた違った魅力があります。以下では、Twitterを使ったPR・宣伝のメリットを紹介します。
リアルタイムで発信できる
TwitterはほかのSNSよりも最新の情報が目立つようになっています。中でも、リアルタイムでたくさんツイートされている「トレンド」に入ることができれば、多くの人から注目してもらうことができます。
身近な意見が多く、共感を得やすい
Twitter上の投稿は、カジュアルな言葉で書かれた、率直な意見が多いです。そのため、TwitterでのPR・宣伝は共感を得やすく、消費者の心に響くことが多いです。この等身大の意見を利用したマーケティングをうまく利用しましょう。
プレゼントキャンペーンなどに気軽に参加してもらいやすい
Twitterでは、リツイート機能を使った簡単なプレゼント企画を実施できるため、簡単に自社のツイートを拡散させることができます。同時にフォローも条件にすることで、ほかの商品の情報も見てもらえる可能性も高くなりますよ。
inf(インフ)の利用メリットはこちらTwitterを使ったPR・宣伝のデメリット
Twitterを利用したPR・宣伝には独自のメリットがありますが、同時にデメリットも存在します。具体的なデメリットをあげていきます。
最近はインスタグラムより利用者が減少傾向に
最近は若者を中心に、ユーザーがインスタグラムに流れている傾向があります。「アカウントはもっているけど使っていない」という人も多いです。ですので、TwitterでのPR・宣伝はターゲットを絞って効率的に宣伝することが重要です。
inf(インフ)の利用メリットはこちらほかのSNSより炎上しやすい
気軽に、率直な意見を投稿できることはメリットでもあり、デメリットでもあります。実際に、Twitterで批判を浴び、「炎上」してしまった人たちはたくさんいます。化粧品メーカーですと、「美容アカウント」と呼ばれる複数のインフルエンサーが、同時にある商品を紹介した結果、PR・宣伝とばれて厳しいコメントが寄せられた という事例があります。
フェイクインフルエンサーの存在
Twitterには美容関連のインフルエンサーが多数存在しますが、中には、フェイクインフルエンサーという、自分でフォロワーを水増ししている人がいます。フォロワーを売っている業者も存在するため、インフルエンサーマーケティングを行うときは気をつけておきましょう。
まとめ
Twitterには率直な意見が多いため、商品に関するいいツイートがあれば、商品への信頼をより高める効果があります。化粧品のリアルな使用感を参考にして購入を決める方はとても多いので、PR・宣伝に大きく貢献してくれるのです。
一方で、だれでも気軽に情報発信ができるが故に、ユーザーからの非難を集め、いわゆる炎上になってしまう可能性があります。ほかのSNSでももちろんですが、発信する内容には十分注意しましょう。
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