化粧品のPR・宣伝にはインフルエンサーマーケティングがおすすめ!

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化粧品のPR・宣伝にはインフルエンサーマーケティングがおすすめ!

化粧品メーカーを作ったら、自分の商品を買ってもらうためにPR・宣伝をしなければなりません。しかし、化粧品は他の商品との差別化が難しく、なかなか苦戦する会社も多いです。

そこで、インスタグラムや動画配信で活躍しているインフルエンサーを起用したマーケティングがおすすめです。現在では、多くのコスメブランドがこのインフルエンサーマーケティングを利用しているのです。今回は、インフルエンサーマーケティングのメリットを解説します。

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インフルエンサーマーケティングのメリットとは?

インフルエンサーマーケティングのメリットとは?

インスタグラマーや動画配信者などのインフルエンサーに自社の化粧品を宣伝してもらう方法です。どのようなメリットがあるのかを理解する必要があります。

SNS(InstagramやTwitter、YouTube)で化粧品の情報をチェックしている人が多い

最近では、WEB検索よりもSNS(InstagramやTwitter、YouTube)で化粧品の情報収集を行う人が増加傾向にあります。そのため、SNS(InstagramやTwitter、YouTube)で注目を集めているインフルエンサーと化粧品のPR・宣伝は相性がいいです。

フォロワーから信頼できる存在と思われている

インフルエンサーのファンであるフォロワーは、その人物を信頼できる人の投稿として受け取ります。インフルエンサーは、その名のとおり、影響力のある消費者なのです。

「実際に使用した感想」の体験レビューを伝えることができる

化粧品の購入の決め手に、実際に使用した感想、口コミを参考にする人がとても多いです。単なる広告ではなく、インフルエンサーが実際に使用した感想を伝えてくれることで、消費者の購買意欲をあおることができます。

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化粧品のインフルエンサーマーケティングのポイントは?

化粧品のインフルエンサーマーケティングのポイントは?

インフルエンサーを活用した化粧品のPR・宣伝のメリットがわかったところで、実際にPR・宣伝するときのポイントを紹介します。うまくいけば、バズることになり芸能人並みの影響力を発揮してくれます。

自社の製品と相性のいいインフルエンサーを選ぶ

インフルエンサーを選ぶ際、フォロー数やいいね数に注目しがちですが、化粧品のPR・宣伝では、自社製品のターゲットを絞ることが最重要です。

例えば・・・

女子大生や20代前半の女性がターゲットならば、それらの層から支持を集めているインフルエンサーを選びましょう。

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インフルエンサープラットフォームを使ってみよう

ブランドが直接インフルエンサーを見つけることが難しい場合は、インフルエンサープラットフォームを利用してみるといいでしょう。インフルエンサーの起用から投稿内容のマネジメントなどを仲介し、スムーズなPR・宣伝を実現してくれます。

ステマになっていないかは要チェック

リアルな口コミ風で、広告と思われないようにしたい気持ちはわかりますが、一歩間違えると、ステルスマーケティングと言って、消費者をだます行為になりかねません。インフルエンサーの投稿に、#PR・宣伝とつけてもらって、PR・宣伝であることは明かしておくと安心です。

まとめ

化粧品はリアルな口コミが購入の決め手になることが多いので、PR・宣伝にはインフルエンサーマーケティングが最適です。また、芸能人やモデルよりも安く起用できることもメリットといえます。

しかし、自社の製品とミスマッチなインフルエンサーを起用しては全く拡散力が上がりませんし、ステマに加担して消費者をだますのも問題の元になります。インフルエンサーマーケティングを成功させるためにも、しっかりと計画を立てましょう。

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