新型コロナウイルスの感染拡大による影響で、ブログやソーシャルメディアを使って発信するインフルエンサーたちの稼ぎ方にも変化が表れています。
5月には厚生労働省から「新しい生活様式」の提言が発表されるなど、個人のライフスタイルが少しずつ変わりつつある今、インフルエンサーはどのようにして生き残っていくことができるのでしょうか。
inf(インフ)の利用メリットはこちらコロナをきっかけとしたライフスタイルの変化とインフルエンサーにとっての需要と供給
コロナの影響により、消費者の行動には大きく分けて2つの変化が起きています。
「おうち時間」「巣ごもり消費」という新たな需要
外出自粛の影響で在宅時間が増えたことにより、TwitterやInstagramなどのソーシャルメディアでは「ステイホーム」「おうち時間」「うちで過ごそう」といったキーワードを頻繁に見かけるようになりました。
自宅での生活をより楽しもうとする消費行動は「巣ごもり消費」ともいわれ、食事・学習コンテンツ・動画配信のサブスクリプションなど、さまざまな分野で新しいサービスが生まれています。
こうした新たなジャンルに活路を見出し、発信の方向性を変えているインフルエンサーも多いようです。
inf(インフ)の利用メリットはこちら買い物のオンライン化でのインフルエンサーの役割
消費行動の変化として、オンラインでの買い物が増えていることもインフルエンサーにとっては着目すべき点です。
外出自粛や店舗の営業縮小をきっかけに、インターネット通販やフードデリバリーサービスの利用は拡大しつつあります。
これまで実店舗で行われていた買い物がオンラインに移行する流れは、今後もますます加速していくでしょう。
そうした状況においては、ブログやソーシャルメディアからの購買訴求も見込めます。そのため発信ジャンルによっては、インフルエンサーによるPR投稿が有利に働くとも考えられます。
inf(インフ)の利用メリットはこちらアフターコロナで求められるのは、ピンチをチャンスに変えられる強さ
苦境に立たされるインフルエンサー
旅行・外食・レジャーなど、外出を前提とした発信ジャンルで稼いでいたインフルエンサーにとっては、コロナによる影響は特に深刻といえます。
そんな中、広告主の企業が予算を削減したことで収入が激減したり、そもそも外に出られないために撮影や投稿ができなかったりと、インフルエンサーとしての活動に支障が生じている方も少なくありません。
ソーシャルメディアの利用時間は増えているためチャンスは拡大している！？
一方で消費者の行動に目を向けると、自宅で過ごす時間が増えたことに比例してソーシャルメディアの閲覧時間も増加傾向にあります。そうした面では、インフルエンサーの活動の余地はまだまだあるといえるでしょう。
料理やインテリアなど、家の中で楽しめるアイデアを提供したり、写真の撮影や加工の方法をレクチャーしたりと、フォロワーに役立つ情報を提供することでファンを増やしている方も多いようです。
苦境をむしろチャンスととらえられる強さと、時代の変化に合わせて発信の方向性を変えていく柔軟さこそ、これからのインフルエンサーに求められている力といえます。
まとめ
コロナの影響による外出自粛の流れを受けて、「おうち時間」「巣ごもり消費」といった新たな需要のジャンルが生まれ、さらに買い物のオンライン化も進んできました。
旅行や外食といったジャンルでは依然として厳しい状況が続いていますが、家で過ごす時間が増えたことでソーシャルメディアの利用時間も増えているなど、インフルエンサーにとっては有利な状況も生まれています。
こうした変化を敏感に察知し、柔軟に対応できるインフルエンサーであれば、アフターコロナの時代で生き残っていくことができるのではないでしょうか。
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