スイーツを広めたければインフルエンサーによる宣伝・PRは絶対に外せない

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スイーツを広めたければインフルエンサーによる宣伝・PRは絶対に外せない

スイーツ系インフルエンサーの絶大な効果

SNS上にはありとあらゆるグルメ投稿がひしめき合っています。日本は和食以外にもありとあらゆるジャンルの食事が楽しめますし、歩き食いやちょい食べなど、その提供方法も豊富です。

その中でも「スイーツ」は女性に限らず男性ユーザーからの支持も高いですし、もはや老若男女問わずに関心を集めています。そのためスイーツ系インフルエンサーが与える影響力が飽和している現状も知っておく必要があります。

そんな中でも、今なお確固たる地位と影響力を確立しているアカウントの「hanatomo84」さんをご紹介します。 効果的なPRには、良質なインフルエンサーを知ることが大切ですのでしっかり確認していきましょう。

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1.スイーツ系インフルエンサー「hanatomo84」とは?

スイーツ系インフルエンサー

「hanatomo84」さんとは、スイーツに特化したインスタグラム上でのアカウントのことです。元々がスイーツライターとして活動をスタートさせ、現在ではスイーツ協会にも認められるほどの公式スイーツコンシェルジュとしてその名を馳せています。

「スイーツ系」というライバルが多い&商品そのもの以外での差別化が難しい業界で、このアカウントが果たしている役割は強大なものがあります。

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2.スイーツ系インフルエンサー「hanatomo84」の特徴とは?

「hanatomo84」さんのインフルエンサーとしての魅力は以下のものが挙げられます。

  • 今まで見たことのないニッチなスイーツ市場の紹介
  • 人気商品の投稿でも本アカウントでしか出すことの出来ない「五感に響く」PRが可能
  • 配置、角度、光加減などの撮影方法が細部まで練りに練られ、上質かつグルメジャンルに相応しい写真が投稿されている
  • シンプルにも関わらずフォロワーの直感にガツンと訴えかけてくる文面による商品紹介で「分かりやすく&気軽」に店舗への誘因を行っている

写真や文章などの投稿内容を使いつくし、読み手の胃袋を直接刺激してくるようなPRが可能なインフルエンサーです。長々とに魅力を語るのではなく、フォロワーの直感的な部分に訴えかけることでお店に足を運ばせる、そんなインフルエンサーとしての役割を理解できている数少ないアカウントです。

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3.インフルエンサー活用の事例をご紹介

「hanatomo84」さんは、あの「東京メトロ」と「ぐるなび」が提供する東京のおすすめスポットやお出かけ情報などを提供している「レッツエンジョイ東京」内での、スイーツに関する記事執筆経験をお持ちです。その中では、関西限定の店舗が東京に進出したことをPRするなどして、地域を飛び越えた店舗PRの事例が数多くあります。

2020年6月現在、インスタグラムだけで77,000人のフォロワーを抱える「hanatomo84」さんが、さらに企業案件にも関わりその影響力と知名度を拡大させた例となります。SNS上だけでなく、一般の雑誌からでもインフルエンサーの情報を得ることが出来ますし、むしろ信憑性の高さも図ることが出来るため、今後アンテナを張っておきたいポイントの一つとなります。

まとめ

「スイーツ」と「SNS」は広告を軸にしたときの互いの相性が非常に良いです。インスタグラムやTwitterは写真を載せた投稿が可能ですし、若者がほとんどを占めているため店舗が潜在顧客の母数を気にすることなく広告を打つことが出来ます。

しかしその分、参入障壁は低くなり同じような市場開拓戦略が散見されているのも事実です。そこで差別化を図るには、適切なインフルエンサーを選定しPR活動を代替してもらうことです。

そのためには、事前に良質なアカウントを一つでも多く知っておき、影響力のあるインフルエンサーはどんな特徴を持っているのかを見極める目が必要です。本記事を皮切りに、競争の激しいスイーツ業界で結果を出すため是非インフルエンサーに関する知見を広げていってください。

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